李良荣、袁鸣徽:从“信息媒体”到“意义媒体”——论报纸再造

10-06 06:41 首页 传媒

来源:复旦大学传播与国家治理研究中心 ( 有删节)





当前随着互联网技术的不断进步,以互联网为中心的传播新格局已经成型,传统媒体除了要在内容和机制上进行深刻的变革,更重要的是要转变观念。对于纸媒而言,则要从“信息媒体”转为“意义媒体”,在新的网络关系中产生影响,发挥效力。



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作为 “信息媒体” 的报纸在衰落




报纸在经历了20年的高歌猛进后,陷入了前所未有的危机。网络媒体的异军突起,改变了我国的传媒业生态。传统媒体对新闻内容和渠道的垄断被打破,主要表现在:



1. 读者流失严重,大众新闻信息获取向移动端转移此外,报纸读者群的老龄化趋势也有所加剧,目前还在读报的多是上一代已经养成读报习惯的中老年人,拥抱新技术的年轻人已经基本抛弃了报纸,投入互联网的怀抱。 

2.报纸经营遭受“断崖式跌落”,报业人才流失。读者流失导致报纸发行量逐年萎缩,发行和广告的双双下滑使得报刊经营步履维艰,停刊和休刊已经成为传统报刊行业的一种“常态”。


3. 报纸新闻在网络上传播影响力不足。在新老媒体融合转型的大潮中,尽管各级报纸着力打造“两微一端”,希望可以扩大在互联网新闻领域的传播力,但是和腾讯新闻、今日头条等民营新闻客户端相比,传统媒体开设的移动客户端用户量普遍偏小,影响力不大。




▲《2016中国报业发展报告》显示,报纸广告自2012年开始连年下降,2015年与2011年相比累计降幅达55%。




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传统报纸:网络时代优势尽显



1.网络媒体:信息碎片、谣言盛行、娱乐泛化


网络新闻的一个主要特征是信息碎片化。互联网时代信息过剩,但网络信息多停留于表面化、零散化的事实和观点呈现,媒体对事件的关注随着用户注意力的转移而迅速转移,使很多新闻成为有头无尾的“断头新闻”。微博、微信等社交媒体促进了短小精悍的信息传播趋势,也培养了用户接收碎片化信息的习惯。




比事实更重要的是真相,网络却是各种谣言滋生和传播的温床。《新闻记者》在盘点2016年虚假新闻的基本特点时指出,新媒体传播生态模糊了事实与虚构的界限,国外的Facebook、中国的“今日头条”等传播平台的迅速崛起,催生了将媒体报道的新闻与大量自媒体发布的内容相混杂的传播生态,客观上混淆了信息与新闻、事实与虚构、观点与“口水”的界限。而且由于去人工化的算法主导,一些网络社区上的热点内容被机器自动抓取,未经编辑核实就推动给用户,然后进一步成为其他媒体进行报道的信息来源,导致了虚假新闻的大面积扩散。



近年来网络新闻的娱乐化趋势更加明显,软新闻泛滥。新媒体时代的碎片化阅读,往往要求文字内容有趣简洁,视频、图片是吸引用户的重要武器,因此娱乐化内容更容易传播,大众也倾向于用轻松恶搞的态度将所有内容解构加工,赋予娱乐精神,创造新内容。而调查新闻、深度分析等真正有思想、有影响力的硬新闻,需要更高的专业素养和时间成本,往往成为互联网上的稀缺产品。


▲奥运期间,运动员们的视频、截图、表情包、段子刷刷爆了朋友圈和微博


2. 传统报纸:介质优势、品牌积淀、政府扶持


从传播介质的属性上看,互联网在反映社会的实时变动上更具优势,白纸黑字的报纸则更擅长“阐释”新闻信息背后的真相,适合深阅读和思考。互联网时代不缺少信息,但更需要对信息的解读和阐释,“关系决定需要”,从无限激增的信息中为受众提供或选择真实的最有价值的信息,并解读这些信息,恰恰是报纸的优势。


传统媒体通过提供优质内容建立起来的品牌形象和公信力,在今天仍有强大的影响力。和“快新闻”相比,“慢新闻”有更高的门槛。新闻专业主义理念下的深入调查、层层把关、严格的审查、核对以及对信息发布的一套专业规范,使得传统媒体仍旧可以向社会提供全面的事实和真相,这也是报纸的独特优势。


▲2016年令人印象深刻的调查报道背后都不乏专业媒体记者的身影


除了自身的优势,在当前我国新闻体制下,作为宣传喉舌的传统媒体还握有丰富的政治资源,受到党政机关的高度重视。一是重大新闻独家采访权二是政策优势三是财政补贴




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作为“意义媒体”的报纸再造




尽管作为“信息媒体”的报纸正在衰落,然而从纸质媒介的内容偏向、报纸的专业化实践传统以及政府的政策扶持等方面来看,作为“意义媒体”的报纸优势尽显。


(一)身份再造


从互联网发展趋势来看,网络将成为人们获取信息和娱乐的基本方式和渠道,都市报应该从“大众报”走向“精英报”,从扎根社会到服务精英。具体来说,中间阶层、知识分子、行业精英等具有中高社会地位的群体应该成为都市报的主要服务对象。



报纸在一定意义上将成为读者的身份象征:今天报纸的读者或许是落伍和过时的,但是未来报纸的读者将属于精神上的“贵族”。 


(二)内容再造


身份再造是内容再造的前提,受众定位决定内容定位。主要服务于精英读者的报纸,内容上要告别简单资讯,专注于对网络信息进行甄别,以对事件深入挖掘满足读者,以权威性的解释服务读者,以专业的思想观点影响读者。


未来报纸内容可以在以下几个方面有所作为: 



 1.对社会上的重大争议性事件,通过专业记者的一线调查挖掘事实真相。报纸要充分利用采访的主动权,用专业水准的调查来接近真相,要将大批专业记者的优势用在对于事实真相的来龙去脉的挖掘上,为精英群体提供稳定感和安全感,而非对网络事件的推波助澜,这也是传统媒体的专业坚守和立足的基本点。

2.对党和国家重大方针政策进行及时的解读。事实引发舆论、真相引导舆论,通过对党和国家政策的深入剖析,才能以理服人,更好发挥舆论宣传和引导作用。


3.对国内外重大事件进行全面解读。网络碎片化的新闻信息和快速转移的注意力容易导致对事件的理解停留于“就事论事”,报纸解读信息的关键在于“勾连”,找出相互之间的联系和影响。






 (三)结构再造




结构再造主要是指未来报业的集中化趋势。无论从国外报业发展的历史演变过程来看,还是从当今报纸发展环境的变化来看,或是从媒体经营理念来看,报业相对集中化趋势都是不可避免的。




未来一段时间内,纸媒的停办、瘦身、重组还将延续,最终我国报业将基本回到“一城一报”或“一城两报”的格局。各级党报的主要功能仍是宣传党的基本理论和方针政策、国家的法律法规,并就国内外的重大事件进行深度解读点评,引导主流舆论。都市报重在信息解读、调查报道、舆论监督。对于专业报纸,通过优胜劣汰的竞争机制,在行业内保留一到两份以专业分析、深度调查见长的全国性报纸以满足专业读者的需求。




总之,对于中国报业来说,这是最坏的年代,也是最好的年代。传统报纸受互联网的冲击最大,在全球呈现衰退趋势。但报纸并没有丧失优势,相反,它在综合全面报道、信息的深度解读上优势尽显,报纸仍有它光辉的未来。



作者 李良荣

复旦发展研究院传播与国家治理研究中心 主任

复旦大学新闻学院 教授

作者 袁鸣徽

复旦大学新闻学院2015级硕士研究生





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