智能手机竞争细分化 领歌立足东南亚携热刺进军欧洲市场

摘要: 国际手机产业暨自动化制造展时间:2017年12月1日-3日近年,重庆抓住市场趋势,积极打造智能终端手机产业生

09-30 22:59 首页 旭日大数据


手机市场发展至今已经历经了20余年,在这20余年中,也历经了从功能机到智能机过渡阶段,从现今来看,全球排名前几名的手机厂商并非一开始就从事手机行业,反观手机行业的鼻祖,大部分都已经走向落寞。尤其是近几年,智能手机市场竞争更加白热化,整个市场产能走向集中化,据手机报在线统计,截至2017年第二季度,国内市场前五名手机厂商出货量综合占整个市场份额达到了71%以上!



且从渠道方面来看,线上渠道为小米与荣耀霸占,而在线下渠道,近两年来OPPO与vivo的快速崛起更是令业界讶异!同时,早期凭借运营商渠道的手机品牌如联想、酷派等在国内市场的表现则不如人意!随着智能手机市场出货量的集中化,导致整个产业资本化运作十分频繁,特别是在供应链端变现的更加明显!

 


而在这种局势下,领歌手机凭借精准的市场定位,以及产业整合等能力,快速在东南亚一带市场崛起。9月28日,领歌集团2017年全球战略合作研讨会暨新品发布会在深圳召开,同时还发布了全面屏手机S8/S8 PRO!据领歌集团CEO庄总表示,领歌集团将会继续扎根东南亚发力,未来在欧美市场也有所布局,将来也会有所作为!而其对于国内市场,也处于观望当中!


 

智能手机市场产能集中化越发强烈 领歌定位东南亚市场快速崛起


据手机报在线长期观察分析,从目前智能手机市场来看,无论是在国内市场还是在全球市场,产能集中化趋势都已经变得十分严重,巨头效益在不断加剧,在这种情况下,导致小众手机品牌生存空间不断被压缩。以第二季度数据来看,全球总计出货量为3.42亿部,其中三星、苹果、华为、OPPO和小米前五者所占据的市场份额则高达71.0%2016年同期该数据为54.9%2015年同期该数据为49.3%!由此可见,在过去的几年中,产能集中化趋势在不断加强,且这种趋势依然还在蔓延。

 

从海外市场来看,国内手机厂商的主要竞争者是三星和苹果,而苹果则主要布局在高端市场,三星则是囊括高中低端市场。受上述影响,导致国内一些小众品牌面临更大的生存压力,同时,随着国内手机品牌的不断壮大,走向海外市场也是必然的趋势。而领歌手机,作为一家新的手机品牌,在短短的几年时间内,其就已经立足东南亚市场,更是被称为手机界内的“东南亚”小王子!

 


据了解,领歌成立于2014年,2015年才正式进入手机市场,从之前单纯的ODM/OEM模式到自主研发,最后成立自主品牌领歌的国产品牌领歌,短短两年时间在东南亚市场上一路高歌,产品覆盖率近70%

 

据旭日大数据监测显示,在马来西亚手机市场,领歌2015年出货量达33万,2016年近36万,连续两年出货量排名第七,增幅近8.2%,比较稳定。在与众多老牌手机厂商同场竞争的压力下,领歌也是战果斐然。

 


正如前文所言,目前国内市场份额主要为出货量前几名厂商所抢夺,换而言之,一些中小手机品牌的发展空间并不大,而领歌2015年才进入手机市场,也正是看到这种契机,其并没有聚焦国内市场,而是把目标市场锁定在了东南亚地区,避开了竞争已经趋向恶化的国内市场!



9月28日,领歌2017年全球战略合作研讨会暨新品发布会在深圳召开,据领歌集团CEO庄总表示,领歌集团将会在立足东南亚市场的同时,快速拓展非洲市场,同时还将会进军欧洲市场!


 

此外,领歌新机S8/S8 PRO发布,搭载MTK P25以及6750T处理器,S8前后置均为双摄。PRO屏占比85%,相对三星S8 +更高的屏占比。机身分别采用3Gb+32Gb以及6Gb+64Gb的内存组合,分辨率2160*1080以及1440*720,电池容量3050毫安时,并且支持快充,指纹识别0.1秒极速识别,并具备上下左右滑动功能。系统搭载基于安卓7.0LEAGOO OS3.0S8售价169.99美金,PRO售价299.99美金。




手机市场营销多元化 领歌携手热刺加速进军欧洲市场


从领歌手机来分析,其成功的因素主要有三方面:其一,进行资源整合和差异化创新;其次,找准市场定位,调整市场战略;其三,注重企业文化的培养。三方面的综合因素,促使领歌在东南亚一带市场大展身手!

 


在进行资源整合和差异化创新方面。在国内手机市场竞争日益激烈,市场份额几乎被几大手机厂商瓜分的情况下,国内市场留给新兴品牌的空间并不大;领歌很清楚这个事实,因此自成立以来一直专注于海外市场,避开杀成红海的国内市场,采取田忌赛马的方式,以“新马泰”为突破口,实行O2O战略,进行本土化生根,在东南亚市场做到极致。对于一个品牌来讲,最关键的是创新问题,领歌也在研发方面投入了很大精力,首先在消费者最头痛的手机功耗和发热的问题上进行研究创新,并获得多项专利。

 


其次,为了实现手机差异化,顺应如今的自拍和美颜时代,领歌在手机摄像功能上也进行了自主研发,找准了创新点,迅速在“新马泰”站稳脚跟,成为家喻户晓的手机品牌,2016年其在马来西亚智能手机总出货量中占比4%。在其手机业务成熟之后,领歌将业务延伸到智能穿戴、物联生态等领域,如今开始进军印度、缅甸等国家。

 

而在找准市场定位,调整市场战略方面。领歌作为国产品牌后起之秀,除了坚持和努力之外,与其自身的精准定位和及时对市场战略做出调整不无关系。之前还未进入手机行业时,欧特达面临好几次转型诱惑,例如2011年暴利的平板市场,很多手机公司转型做平板,现如今生存下来的寥寥无几;再如现在的智能穿戴、VRAR等。

 


最终欧特达选择进入手机市场,并成立Leagoo领歌手机品牌,从一个名不见经传的小品牌到成功在东南亚市场占据一席之地,都离不开当初的正确决策和坚持。如今,在海外磨练了两年的领歌已经发展为一个全面的手机品牌,产品覆盖了低中高端各个市场,其市场战略也很直接,用其创始人庄晓丰的话说:“低端机型抢占市场,巩固供应链基础;中端机型在保证出货量的基础上赢得一定利润,让品牌保持良性发展。而高端机型,更多地是提升领歌品牌形象,磨练团队和供应链。”

 

其三则是注重企业文化的培养方面。短短两年,从一个默默无闻的小企业发展成拥有1000多员工的中型企业,生产线和规模不断扩大,对于一个创业团队来说着实不易,好在这个团队非常年轻,敢闯、善战,对于市场有着敏锐的洞察力,并把握时机主动出击而不是被动等待。这一切都得益于领歌对企业文化培养的重视,在其深圳总部,类似“靠结果生存”这类的标语随处可见,让员工打起十二分的精神,保持狼一样的警惕性和战斗力是这个年轻团队制胜的不二法宝。

 


据手机报在线观察,在过去的几年中,手机厂商通过与体育赛事合作提升品牌价值的案例着实不少,且大部分都取得了不错的效果,比如vivo与世界杯、OPPO与巴萨、华为与梅西、中兴与NBA等。而领歌和热刺都正在各自领域暂露头角。此次合作旨在通过系列互动营销活动,促进领歌消费者与热刺球迷的距离,增强领歌在全球的品牌形象,以顺利开展领歌的全球扩展计划。

 

而领歌也与热刺合作。据了解,领歌携手热刺足球俱乐部,宣布双方达成长达五年的全球战略合作关系。合作周期从20177月开始一直持续到20227月。在英超赞助商名单上,中国企业再添一员。

 

作为热刺足球俱乐部的官方合作伙伴和手机行业唯一官方赞助商,未来5年,领歌将与热刺联手在全球开展战略营销和广告活动。领歌不仅为纪念此次合作推出热刺版T5手机,热刺球员的各种身影将来也有机会在领歌市场逐步显现,见证热刺一百多年辉煌的雄鸡队徽也会以各种方式出现在领歌全球市场上。这也标志着,未来领歌将大举进军欧洲市场!



国际手机产业暨自动化制造展

时间:2017年12月1日-3日


近年,重庆抓住市场趋势,积极打造智能终端手机产业生态圈,规划目标实现全球手机1/4在重庆研发生产的产业集群。手机报在线举办的本次“2017重庆·国际手机产业暨自动化制造展”希望能够促进商品流通的同时带动手机产业加速发展升级。


?  版图:响应国家战略 改变全球格局

积极响应国家“一带一路”战略,依托欧亚大陆,助推中国手机产业与国际接轨,建立直通车桥梁,致力于打造国际手机产业版图。


?  机会:打造中西部产、研、销一体化

充分利用中西部地理优势结合内迁趋势热潮搭建企业高端交流平台,稳步提升行业产值,最终实现中西部产、研、销一体化。


?  力量:趋势下最佳手机产业承接地

以重庆为中心辐射川滇黔渝,近2000余家手机产业企业扎根中西部,4亿部手机大市场,百亿级订单需求,成为下一个手机之都优势尽显。


?  联合:全产业链通力配合 实现共赢

通过对重庆等中西部地区的手机产业生态集群的补充,上下游产业链企业需通力合作,实现共赢。



同期活动:

Day1 | 重庆.国际手机产业高峰论坛

     2017中国手机产业年度颁奖盛典

Day2 | 2017全球手机新技术高峰论坛(全面屏3.0+3D摄像)

     国际手机采购对接会

Day3 | 中国(重庆)集成电路创新应用高峰论坛

     重庆市招商推介会+区县园区投资考察参观


参展范围:

1:智能终端&外配:智能手机ODM/OEM、方案公司、智能穿戴、移动电源、耳机等

2:配套供应链:芯片产业链、显示与触摸产业链、摄像头产业链、生物识别产业链、结构件等

3:智能装备:手机产业链智能装备、机器人等

4:海外展区:欧洲、美洲、东南亚、日韩企业等 


举办时间:2017年12月1日-3日

展会地址:重庆(南坪)国际会议展览中心


业务洽谈:钟小姐 139 2525 8394

媒体合作:张先生 185 0301 8802

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